临近贺岁档，《投名状》和《集结号》两部大片应开始了大规模的宣传，或者用铺天盖地来形容更为合适。
电影的宣传现在也就是传统的几种宣传方式：电视台、纸媒、网络媒体、室内、室外广告。现在只要电梯有分众传媒的广告显示器，就一定有《投名状》和《集结号》的预告片。这样的两部大制作加持下，贺岁档的惨烈竞争几乎可以预见了。所以这种情况下，各家的发行公司其实早就有所预见，档期他也早就调整好了。
从国庆长假开始，古添乐主演的犯罪电影《铁三角》以及刘得华、陈伊森主演的警匪片《兄弟之生死同盟》。两部港片从上映到十月末，先后拿下了超过3000万左右的票房。
这种片子，在内地也基本上就是拿个两三千万的票房，个别能卖到四五千万的，大都要大书特书，算是大卖了，上限很低。内地观众对于警匪片其实感兴趣的并不多。
国庆长假，没有别的大片竞争，有的是观众，也只拿到这个票房，充分说明，档期远不如电影本身重要。
当然，对于《集结号》《投名状》志在年度票房冠军，想要票房大卖甚至破纪录的电影而言，暑期档和贺岁档肯定有加成，但是普通电影，在哪个档期都是没什么区别，甚至放在热门档期扑街扑的会更惨。
大片越多的档期，对小成本制作越是不利，因为大片会挤占绝大部分的拍片量。就像去年的《伤城》，被《满城尽带黄金甲》和《绣春刀：修罗战场》挤压的拍片量只有不到百分之十，金成武、梁朝韦、徐静雷、舒期这样的组合才堪堪拿下五六千万的票房，虽然跟影片类型有关系，但是这个跟当时的排片率和播放场次也绝对有关系。
而去年的贺岁档，《满城尽带黄金甲》的出品方新画面的老总张卫平还在媒体面给《伤城》的发行方光线的老总王长天是好顿挤兑啊。这在宁远看来，这就是典型的得了便宜还卖乖，就这气度和格局，难怪有张一谋在手新画面还是整的跟一个工作室一样。
而且这几年国内电影总的拍片量，越来越多，总票房也越来越高，随之养刁的还有观众的口味。现在的观众越来越精明，想让他们掏钱可没那么容易。
而从十一月开始，上映之前就炒的沸沸扬扬的《色戒》正式在内地上映，同时也引爆了整个电影行业和娱乐版面。
之前在八月份的威尼斯电影节上，《色戒》就已经露过面了，相关消息通过媒体传回国内，那可是引起了不小的波澜。
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